北大 新闻考研 经验谈 +专业课真题
[转贴 2006-05-08 10:29:52]
北京大学新闻专业考研经验谈+专业试题
北京大学新闻专业我考了两次。2002年我参加第一次考试的时候，手头没有任何参考资料，因为北大不提供参考书目和考试试题。我的复习是，从新闻业务到新闻史，从新闻理论到学术刊物，我阅读了大量的专业书目。特别是专业课，我把搜集到的人大和复旦的教材，全部从头到尾学习了一遍，每一门都做了详细的笔记。比如新闻写作，就是综合两校的教材，有学术分歧的地方，就写上自己认为正确的观点。这段时间我大约用去了一半的考研时间，写的笔记有一尺多高。特别是新闻史，中国和外国的新闻史，每个可能考到的名词解释，我都做了总结。唯一没有办法准备的是综合知识这一门。我只是根据网上提供的一点历年的考试题目总结了几个名词解释。总的来说，新闻业务和新闻理论基本上在做笔记的时候就已经复习得差不多了。新闻史我在考研之前全部背了一遍。2002年考研时的考试科目是新闻理论和新闻业务是一门，新闻史单独一门。综合知识是一门。所以我的新闻史考了82分，是最高的。新闻理论和新闻业务75分。这可以说是实力的见证。综合知识是我最担心的，因为根本没有专门的复习。考研第二天晚上，我做了一晚上的噩梦，全部是综合知识考试的内容。最后一天考试的时候，拿到试卷，我才舒了一口气。原来综合知识就跟现在的高考综合差不多，稍微不同的就是范围广了一些，但有些东西还不至于让人十分陌生。最后我的综合知识考了70分。我的专业课总成绩排在第三名。
2003年考研的时候，因为去年考研的许多东西都还留在脑子里，所以专业课用的时间就少了许多，主要精力用在了公共课上面。新闻史我依仗自己去年的那些老底，用的时间就更少了。没想到的是这次竟然又歪打正着，今年考研的时候，新闻史的内容很少。新闻学考了119分，算是较高的。综合知识109分，一共228分，比去年多了一分。
比较两次的考试内容，会发现，北大出题简直一点头绪也没有。两次命题完全不一样。2002年还算常规，新闻理论，新闻业务，新闻史，综合知识，别的院校一般也是这样。但2003年就变了许多。第一门新闻学就是新闻理论、新闻业务和新闻史的综合，第二门综合知识里有50分的新闻学知识，又是一个新闻学专业的综合知识。剩下的综合知识与去年相比倒是没有什么大的变化。
所以，根据两次的经验，提醒考北大的同学，不要完全依照手头所掌握的历年试卷来准备考试，北大的命题没有规律。这是第一点。凡是与专业课有关的东西，应尽可能掌握。但要注意，绝对不提倡死记硬背。需要做到的是，对于一个学术话题，应该知道一些观点。考试的时候可以根据你的观点自由发挥。
第二点，大量阅读新闻学术刊物。选择你能读得懂的文章，必要的时候做笔记。这些新闻学术刊物的名称在北大新闻学院的网页上都有。
第三，多读报纸。你要时刻记得，你考的是北京大学，你应该博闻强识。你考的是新闻专业，读报纸应该比别人更专业。报纸上出现的新名词，要搞清楚是什么意思。必要的时候要查一下，可以上网搜索。最起码，报纸上提到“俄通社-塔斯社”你要知道它为什么叫这样一个名字，它的历史是怎样的。提到“半岛电视台”，你要向别人作一个解释。如果你能做到用四五句话来解释这样一些东西，你的水平就差不多了。考试的时候遇到这样的名词解释，你的任务就是把阅卷老师当成你的一个小妹妹，向她解释一下你所知道的全部内容，但要注意用词准确。
许多人一定要我开一个书目，我就把我当初用的一些参考书列在这里。这个书目尤其适合跨专业的朋友。本专业考研可以作为参考，专业课的复习就可以相对轻松了。
新闻学参考书目：
1新闻理论：
《新闻理论教程》人大版，童兵著
《新闻学导论》高教版，李良荣编
《新闻学概论新编》暨南大学版，蔡铭泽编
2新闻业务：
《新闻写作教程》，人大版，徐泓等著，21世纪新闻传播书系（徐泓为北大导师）
《报纸编辑学》，人大版（老版本），郑兴东著
《新闻编辑学》，浙江大学版，吴飞著
3新闻史：
《中国新闻事业史简编》，人大版，方汉奇、陈昌凤编，（陈昌凤为北大导师）
《中国新闻通史》（上、下册），刘家林著，武汉大学版
《中国新闻传播史稿》，华中科技大学版
《外国新闻传播史》，人大版，程曼丽等著，21世纪新闻传播书系，（程曼丽为北大导师）
4新闻学学术刊物
新闻大学、新闻与传播（人大复印资料）、国际新闻界、新闻记者、新闻战线、现代传播（北广学报）
5新闻学网站参见考研论坛（旧版）精华区
6综合知识
《古代汉语》（上中下册），天津教育出版社
《普通心理学》
《计算机文化基础》
7报纸
《南方周末》《国际先驱导报》《北京晨报》《中华新闻报》《北京青年报》等。
最后需要提醒一下的是，2003年考试题量很大，基本没有仔细思考的时间。拿到试卷应尽快答题。
传播学参考书目
1传播学
李彬 传播学引论 新华出版社
郭庆光 传播学教程 人大版
传播学史 殷晓蓉译 上海译文出版社
传播理论 郭镇之译 华夏出版社
传播学概论 施拉姆 新华８４版
网络传播概论 彭兰 人大版２００１
2广告学
当代广告学第七版 丁俊杰译 华夏出版社
整合营销传播 舒尔茨
肥皂剧、香烟和性——美国经典广告200年
北京大学2003年硕士研究生入学考试试题
传播学
一、名词解释（30分，每题5分）
1.法兰克福学派
2.媒介教育
3.哈钦斯委员会
4.休眠效果
5.德福勒模式
6.认知结构
二、简答题（60分，选做4题，每题15分）
1.组织（如企业）进行对外宣传时，可利用的传播手段、技巧有哪些？
2.什么是大众传播的“窄众化”？这一趋势是对“大众”这一概念的有效批评和实践上的更正吗？
3.简述英格尔斯“人的现代化”研究与施拉姆“传播与社会发展”研究各自的特点和异同。
4.简述传播的政治经济学研究关注的问题。
5.简述霍尔关于阅读的理论。
三、论述题（60分，选做3题，每题20分）
1.雪村的《东北人》绕过被音乐工业垄断的发行推广渠道，通过互联网和私人传播获得了巨大的成功。请从传播主体多样化的角度谈谈这一现象所揭示的互联网对传统媒体工业体制造成的冲击。
2.结合国内外实际，评传媒集团化趋势。
3.从北京蓝极速网吧纵火案及政府此后的相关政策，谈一谈大众传媒与青少年问题。
4.试论如何测定媒体对受众的影响力。
北京大学2003年硕士研究生入学考试试题
新闻学
一、名词解释（30分，任选5题，若回答全部问题，只计前5题）
1.《哈拉雷宣言》
2.布隆伯格新闻
3.新闻敏感
4.五四时期的《晨报副刊》
5.四级办广播
6.“公众人物”
二、简答（40分，任选4题。若回答全部问题，只计前4题）
1.如何认识和评价网上采访？
2.简述普利策的办报特点。
3.简述50年代初中国新闻界的“合理想象”之争及你的看法。
4.论传播领域分众化趋势。
5.从《今日美国报》分别与《纽约时报》、《华尔街日报》的竞争，论报业的发展趋向。
三、论述题（50分）
1.论述中国新闻事业企业化运营的历史。
2.从80年代《中国青年报》与90年代以来《北京青年报》的新闻实践，谈政治、经济、社会环境对传媒的影响。
四、实践题（30分）
1.下列是一篇文章的前半部分，请续写后半部分，并制作文章标题。
每个时代的人都有一个文化菜单，各不相同。远的不说，比如上世纪六七十年代，中国人每一天的文化菜单基本都是由这几种文化食品组成的：语录歌，收音机里的样板戏，忠字舞，革命连环画，宣传画，《春苗》和《半夜鸡叫》一类的电影。对于识文断字的人还有额外的一道精神大餐……《金光大道》。由这类菜单喂养的一代人，自然都是惟命是从，缺乏个性与自我，没有想象力和创造力的一代。
比起那个时代，当代人进了天堂。古今中外，五湖四海，五花八门，……
北京大学2003年硕士研究生入学考试试题
综合知识之市场营销与管理学（50分）
一、简述题（10分）
简述你对波特竞争战略中三种成功型战略思想的认识。
二、案例题（40分）
1.案例
韩国序构公司是一家生产真丝纺织印染设备（一种技术比较复杂的贵重设备）的大型制造厂商。中国华东地区是其非常重要的国外市场。在进入中国的最初几年，这一设备一直由上海国际运通外贸公司面向中国独家经销。后来，序构公司为了拓展业务，又在江苏苏州与山东青岛分别签约了另外两家分销商。但是，随后的几年，业务量反而出现下滑，原来代理业务非常出色的上海国际运通公司在业务量与销售单位上都下跌较大，同时，来自实际使用用户的抱怨与投诉也上升了，用户认为序构公司售前与售后服务不够，尤其技术咨询等质量下降。在序构公司与上海运通公司的协商中，上海运能的抱怨也非常多，认为尽管自己在客户身上做了大量投入，但是，仅仅因为价格便宜，客户最终仍旧购买苏州或青岛的分销商的设备。
问题：你认为序构公司的问题在什么地方？如何解决？是否一定要撤销苏州与青岛的分销商，恢复原状？
2.案例：
中央电视台直接买下了2002年和2006年两届世界杯中国内地独家转播权，至于转播费用的具体数字，外界不得而知。
由于中央电视台购得的是世界杯中国内地独家转播权，根据广电局的相关规定，地方台转播必须先对央视提出申请，同意后签署相应的合同。据介绍，其他地方台只能在央视购得部分赛事的转播权，没有全程转播权。合同大致分两类，一是完整购买，即购买转播权的同时必须播放央视的随片广告;另外一种是单独购买，不必播放央视的随片广告。至于两类合同的具体购买价格，广告部表示会有很大差异，与各个地方台的合同也会根据情况作相应调整。
这次央视特别委托央视股分调查公司负责监控。
在2002年世界杯之后的新闻发布会上，中央电视台广告部主任郭振玺宣布：“世界杯给央视带来至少5亿元的广告收入。”
在开赛之前他立下的目标是“争取4亿元”。有人说郭吹牛，因为央视申办奥运的收入不过2.6亿元，而上一届播出世界杯的收入才8000多万元。
可本届世界杯与众不同。中国队的加盟足以吸引不同层次观众的眼球。据央视索福瑞调查统计，世界杯64场赛事在家庭的累计收视率达到575.8％。这意味着约有74.58亿人次在家中收看世界杯。同时调查又显示，在所有收看世界杯的观众中，有33%是在单位或公共场所收看，这部分的收视人次为38亿。这就是说，本届世界杯中国观众的收视人次超出100亿。
记者从中央电视台了解到，与上届世界杯相比，至少有10种以上广告形式首次亮相，如特殊广告形式：赛事全程直播独家特约播出、总主持演播室全程背景板赞助等。一些乍看不熟悉的服装、金融、通信服务等行业纷纷在央视露脸。4月3日以前，世界杯宣传片和倒计时等广告资源就已经为央视挣得了5000万元。在前期广告招标会上，中央电视台17个广告标的共成交1.8亿元。有16家企业争抢17个广告项目，经过39轮争夺，健力宝以3100万元买断世界杯赛事全程直播独家特约播出。风影洗发水以1260万元和870万元的价格获得两个时段。世界杯赛 事期间，有中国队出场的比赛，央视广告的定价远远高于一般广告价格。3场比赛间隙的广告定价是：赛中的套播价格每家企业228万元，每场比赛播出15秒，3场比赛播出45秒，每秒的广告价格几近4.9万元。
问题：
1,中央电视台围绕2002年世界杯所开展的经营活动成功的原因是什么？
2.结合中国传播市场的具体情况，请谈谈中央电视台有关世界杯赛的整体运作在媒体经营上有什么特点？
3.你认为这次世界杯经营的成功对中国传媒业的整体发展有什么启示意义？
北京大学新闻专业我考了两次。2002年我参加第一次考试的时候，手头没有任何参考资料，因为北大不提供参考书目和考试试题。我的复习是，从新闻业务到新闻史，从新闻理论到学术刊物，我阅读了大量的专业书目。特别是专业课，我把搜集到的人大和复旦的教材，全部从头到尾学习了一遍，每一门都做了详细的笔记。比如新闻写作，就是综合两校的教材，有学术分歧的地方，就写上自己认为正确的观点。这段时间我大约用去了一半的考研时间，写的笔记有一尺多高。特别是新闻史，中国和外国的新闻史，每个可能考到的名词解释，我都做了总结。唯一没有办法准备的是综合知识这一门。我只是根据网上提供的一点历年的考试题目总结了几个名词解释。总的来说，新闻业务和新闻理论基本上在做笔记的时候就已经复习得差不多了。新闻史我在考研之前全部背了一遍。2002年考研时的考试科目是新闻理论和新闻业务是一门，新闻史单独一门。综合知识是一门。所以我的新闻史考了82分，是最高的。新闻理论和新闻业务75分。这可以说是实力的见证。综合知识是我最担心的，因为根本没有专门的复习。考研第二天晚上，我做了一晚上的噩梦，全部是综合知识考试的内容。最后一天考试的时候，拿到试卷，我才舒了一口气。原来综合知识就跟现在的高考综合差不多，稍微不同的就是范围广了一些，但有些东西还不至于让人十分陌生。最后我的综合知识考了70分。我的专业课总成绩排在第三名。
2003年考研的时候，因为去年考研的许多东西都还留在脑子里，所以专业课用的时间就少了许多，主要精力用在了公共课上面。新闻史我依仗自己去年的那些老底，用的时间就更少了。没想到的是这次竟然又歪打正着，今年考研的时候，新闻史的内容很少。新闻学考了119分，算是较高的。综合知识109分，一共228分，比去年多了一分。
比较两次的考试内容，会发现，北大出题简直一点头绪也没有。两次命题完全不一样。2002年还算常规，新闻理论，新闻业务，新闻史，综合知识，别的院校一般也是这样。但2003年就变了许多。第一门新闻学就是新闻理论、新闻业务和新闻史的综合，第二门综合知识里有50分的新闻学知识，又是一个新闻学专业的综合知识。剩下的综合知识与去年相比倒是没有什么大的变化。
所以，根据两次的经验，提醒考北大的同学，不要完全依照手头所掌握的历年试卷来准备考试，北大的命题没有规律。这是第一点。凡是与专业课有关的东西，应尽可能掌握。但要注意，绝对不提倡死记硬背。需要做到的是，对于一个学术话题，应该知道一些观点。考试的时候可以根据你的观点自由发挥。
第二点，大量阅读新闻学术刊物。选择你能读得懂的文章，必要的时候做笔记。这些新闻学术刊物的名称在北大新闻学院的网页上都有。
第三，多读报纸。你要时刻记得，你考的是北京大学，你应该博闻强识。你考的是新闻专业，读报纸应该比别人更专业。报纸上出现的新名词，要搞清楚是什么意思。必要的时候要查一下，可以上网搜索。最起码，报纸上提到“俄通社-塔斯社”你要知道它为什么叫这样一个名字，它的历史是怎样的。提到“半岛电视台”，你要向别人作一个解释。如果你能做到用四五句话来解释这样一些东西，你的水平就差不多了。考试的时候遇到这样的名词解释，你的任务就是把阅卷老师当成你的一个小妹妹，向她解释一下你所知道的全部内容，但要注意用词准确。
许多人一定要我开一个书目，我就把我当初用的一些参考书列在这里。这个书目尤其适合跨专业的朋友。本专业考研可以作为参考，专业课的复习就可以相对轻松了。
新闻学参考书目：
1新闻理论：
《新闻理论教程》人大版，童兵著
《新闻学导论》高教版，李良荣编
《新闻学概论新编》暨南大学版，蔡铭泽编
2新闻业务：
《新闻写作教程》，人大版，徐泓等著，21世纪新闻传播书系（徐泓为北大导师）
《报纸编辑学》，人大版（老版本），郑兴东著
《新闻编辑学》，浙江大学版，吴飞著
3新闻史：
《中国新闻事业史简编》，人大版，方汉奇、陈昌凤编，（陈昌凤为北大导师）
《中国新闻通史》（上、下册），刘家林著，武汉大学版
《中国新闻传播史稿》，华中科技大学版
《外国新闻传播史》，人大版，程曼丽等著，21世纪新闻传播书系，（程曼丽为北大导师）
4新闻学学术刊物
新闻大学、新闻与传播（人大复印资料）、国际新闻界、新闻记者、新闻战线、现代传播（北广学报）
5新闻学网站参见考研论坛（旧版）精华区
6综合知识
《古代汉语》（上中下册），天津教育出版社
《普通心理学》
《计算机文化基础》
7报纸
《南方周末》《国际先驱导报》《北京晨报》《中华新闻报》《北京青年报》等。
最后需要提醒一下的是，2003年考试题量很大，基本没有仔细思考的时间。拿到试卷应尽快答题。
传播学参考书目
1传播学
李彬 传播学引论 新华出版社
郭庆光 传播学教程 人大版
传播学史 殷晓蓉译 上海译文出版社
传播理论 郭镇之译 华夏出版社
传播学概论 施拉姆 新华８４版
网络传播概论 彭兰 人大版２００１
2广告学
当代广告学第七版 丁俊杰译 华夏出版社
整合营销传播 舒尔茨
肥皂剧、香烟和性——美国经典广告200年
北京大学2003年硕士研究生入学考试试题
传播学
一、名词解释（30分，每题5分）
1.法兰克福学派
2.媒介教育
3.哈钦斯委员会
4.休眠效果
5.德福勒模式
6.认知结构
二、简答题（60分，选做4题，每题15分）
1.组织（如企业）进行对外宣传时，可利用的传播手段、技巧有哪些？
2.什么是大众传播的“窄众化”？这一趋势是对“大众”这一概念的有效批评和实践上的更正吗？
3.简述英格尔斯“人的现代化”研究与施拉姆“传播与社会发展”研究各自的特点和异同。
4.简述传播的政治经济学研究关注的问题。
5.简述霍尔关于阅读的理论。
三、论述题（60分，选做3题，每题20分）
1.雪村的《东北人》绕过被音乐工业垄断的发行推广渠道，通过互联网和私人传播获得了巨大的成功。请从传播主体多样化的角度谈谈这一现象所揭示的互联网对传统媒体工业体制造成的冲击。
2.结合国内外实际，评传媒集团化趋势。
3.从北京蓝极速网吧纵火案及政府此后的相关政策，谈一谈大众传媒与青少年问题。
4.试论如何测定媒体对受众的影响力。
北京大学2003年硕士研究生入学考试试题
新闻学
一、名词解释（30分，任选5题，若回答全部问题，只计前5题）
1.《哈拉雷宣言》
2.布隆伯格新闻
3.新闻敏感
4.五四时期的《晨报副刊》
5.四级办广播
6.“公众人物”
二、简答（40分，任选4题。若回答全部问题，只计前4题）
1.如何认识和评价网上采访？
2.简述普利策的办报特点。
3.简述50年代初中国新闻界的“合理想象”之争及你的看法。
4.论传播领域分众化趋势。
5.从《今日美国报》分别与《纽约时报》、《华尔街日报》的竞争，论报业的发展趋向。
三、论述题（50分）
1.论述中国新闻事业企业化运营的历史。
2.从80年代《中国青年报》与90年代以来《北京青年报》的新闻实践，谈政治、经济、社会环境对传媒的影响。
四、实践题（30分）
1.下列是一篇文章的前半部分，请续写后半部分，并制作文章标题。
每个时代的人都有一个文化菜单，各不相同。远的不说，比如上世纪六七十年代，中国人每一天的文化菜单基本都是由这几种文化食品组成的：语录歌，收音机里的样板戏，忠字舞，革命连环画，宣传画，《春苗》和《半夜鸡叫》一类的电影。对于识文断字的人还有额外的一道精神大餐……《金光大道》。由这类菜单喂养的一代人，自然都是惟命是从，缺乏个性与自我，没有想象力和创造力的一代。
比起那个时代，当代人进了天堂。古今中外，五湖四海，五花八门，……
北京大学2003年硕士研究生入学考试试题
综合知识之市场营销与管理学（50分）
一、简述题（10分）
简述你对波特竞争战略中三种成功型战略思想的认识。
二、案例题（40分）
1.案例
韩国序构公司是一家生产真丝纺织印染设备（一种技术比较复杂的贵重设备）的大型制造厂商。中国华东地区是其非常重要的国外市场。在进入中国的最初几年，这一设备一直由上海国际运通外贸公司面向中国独家经销。后来，序构公司为了拓展业务，又在江苏苏州与山东青岛分别签约了另外两家分销商。但是，随后的几年，业务量反而出现下滑，原来代理业务非常出色的上海国际运通公司在业务量与销售单位上都下跌较大，同时，来自实际使用用户的抱怨与投诉也上升了，用户认为序构公司售前与售后服务不够，尤其技术咨询等质量下降。在序构公司与上海运通公司的协商中，上海运能的抱怨也非常多，认为尽管自己在客户身上做了大量投入，但是，仅仅因为价格便宜，客户最终仍旧购买苏州或青岛的分销商的设备。
问题：你认为序构公司的问题在什么地方？如何解决？是否一定要撤销苏州与青岛的分销商，恢复原状？
2.案例：
中央电视台直接买下了2002年和2006年两届世界杯中国内地独家转播权，至于转播费用的具体数字，外界不得而知。
由于中央电视台购得的是世界杯中国内地独家转播权，根据广电局的相关规定，地方台转播必须先对央视提出申请，同意后签署相应的合同。据介绍，其他地方台只能在央视购得部分赛事的转播权，没有全程转播权。合同大致分两类，一是完整购买，即购买转播权的同时必须播放央视的随片广告;另外一种是单独购买，不必播放央视的随片广告。至于两类合同的具体购买价格，广告部表示会有很大差异，与各个地方台的合同也会根据情况作相应调整。
这次央视特别委托央视股分调查公司负责监控。
在2002年世界杯之后的新闻发布会上，中央电视台广告部主任郭振玺宣布：“世界杯给央视带来至少5亿元的广告收入。”
在开赛之前他立下的目标是“争取4亿元”。有人说郭吹牛，因为央视申办奥运的收入不过2.6亿元，而上一届播出世界杯的收入才8000多万元。
可本届世界杯与众不同。中国队的加盟足以吸引不同层次观众的眼球。据央视索福瑞调查统计，世界杯64场赛事在家庭的累计收视率达到575.8％。这意味着约有74.58亿人次在家中收看世界杯。同时调查又显示，在所有收看世界杯的观众中，有33%是在单位或公共场所收看，这部分的收视人次为38亿。这就是说，本届世界杯中国观众的收视人次超出100亿。
记者从中央电视台了解到，与上届世界杯相比，至少有10种以上广告形式首次亮相，如特殊广告形式：赛事全程直播独家特约播出、总主持演播室全程背景板赞助等。一些乍看不熟悉的服装、金融、通信服务等行业纷纷在央视露脸。4月3日以前，世界杯宣传片和倒计时等广告资源就已经为央视挣得了5000万元。在前期广告招标会上，中央电视台17个广告标的共成交1.8亿元。有16家企业争抢17个广告项目，经过39轮争夺，健力宝以3100万元买断世界杯赛事全程直播独家特约播出。风影洗发水以1260万元和870万元的价格获得两个时段。世界杯赛 事期间，有中国队出场的比赛，央视广告的定价远远高于一般广告价格。3场比赛间隙的广告定价是：赛中的套播价格每家企业228万元，每场比赛播出15秒，3场比赛播出45秒，每秒的广告价格几近4.9万元。
问题：
1,中央电视台围绕2002年世界杯所开展的经营活动成功的原因是什么？
2.结合中国传播市场的具体情况，请谈谈中央电视台有关世界杯赛的整体运作在媒体经营上有什么特点？
3.你认为这次世界杯经营的成功对中国传媒业的整体发展有什么启示意义？
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