报纸新闻的娱乐化

白如金     郑跃

摘要：我国报纸正在走向娱乐化。在报纸的表现形式上，在娱乐节目的采写上，在软性新闻的增加上，在新闻的娱乐化写作上等等。娱乐化的倾向是必然的选择，但是娱乐化，应该谨慎，否则将会起到相反的作用。

关键字：娱乐化倾向  娱乐化表现   娱乐化的原因   市民社会

媒体正在逐步走向重视娱乐化的道路，在不知不觉适应变化、适应受众的过程中，积极寻找制胜之道的过程中，渐渐地将报纸逐步带上了重视娱乐化的发展方向。报纸内容的变化是根据社会的变化，是根据受众的变化而变化的。是在受众与媒体之间的互动过程中实现的。

报纸娱乐化表现在很多方面。首先新闻娱乐化表现为三大特征：报纸在选取报道内容时注重软性新闻，并把这些软新闻放在版面的突出位置;从最初强调硬新闻报道适度加入人情味，加强报道的贴近性，演变为竭力从严肃的政治、经济变动中挖掘其娱乐价值;从新闻报道强调客观、公正的叙述形式演变为强化事件报道中的戏剧悬念,强调新闻的故事性、情节性!走一条新闻文学化道路。

第一娱乐化新闻在中国呈现上升趋势，软性新闻的比例的增加。不仅是都市报,严肃大报也同样受其影响。例如,《中国青年报》是一份有着重大影响的机关报!抽取其1992年2月9日——2月15日，1998年2月9日-2月15日的前四版，经统计发现1992年软新闻占所有新闻的62.6%年，而到2004年这个,年这个比例已经上升为73.8%比1992年高了近12个百分点。从中可以看出《中国青年报》自1992年至2004年这12年中，软新闻的比重在逐渐增长，而硬新闻的比重却在逐渐减少。 除此之外，在这3年样本中，软新闻均占绝对多数!皆超过60%而硬新闻远远少于软新闻。至于广东省最具影响力的综合类大型城市日报《南方都市报》以及北京较为严肃的都市报《北京晚报》，抽取其年2003年12月14日至12月20日的时政新闻、社会新闻、体育新闻、娱乐新闻、经济新闻、国际新闻、生活消费新闻版，统计发现在这一周内《南方都市报》软新闻与硬新闻的比例是2.5比1，《北京晚报》这一比例是5比1，这表明当今我国的软新闻在报纸至少是大众化报纸中!占据压倒性的优势①。

其次，报纸新闻在形式上的新闻的娱乐化倾向。报纸新闻的娱乐化主要表现在：

第一，采用大的照片作为吸引受众眼球的视觉元素。有种说法，报纸经济是眼球经济，你的形式必须首先能够吸引受众，其次才是内容上的对受众的吸引，可以说形式上的美，形式上的娱乐化是报纸吸引受众的前提条件，而内容上的美，内容上的娱乐化是吸引受众的根本。

第二在新闻的写作上，逐渐地体现了娱乐化的倾向。故事性的写作，比如西方现在有种新闻导语的写作方法是延迟式导语，也就是说在导语中不再是新闻的六要素，为主要内容，而是将整个新闻事件中的焦点，或者是最吸引人的一部分放在开头，它可能是一个片断的描写，但是很是吸引人，主体的写作讲就像是讲故事一样进行的叙述，这样在读者阅读的过程中将会很轻松，不要可以的去集中注意力，而“故事”本身的发展就将读者吸引住了。比如《南方周末》的许多深度报道就是采用这样的模式写的。

第三，在新闻的报道上，通讯的题材增加，也就是说个人色彩的增加，比如许多报纸开辟言论专版，就是登载人们关于某些事情的看法，个性化的色彩较浓，不但章显报纸本身的大度、公正，给人们提供公共话语空间，而且也增强了报纸整体的娱乐性，也更能吸引读者。还有报纸开辟读者来信专栏，增强了互动性，开辟文学专栏，漫画专版等等，这些都是娱乐化倾向的表现。都是迎合读者、方便读者的表现。

报纸新闻娱乐化的原因。

首先与他的竞争对象有关，作为纸质媒体来说，它的竞争对象不但是其他的纸质媒体，而且有不同质的媒体之间的竞争，报纸与电视，网络之间的竞争也是非常的激烈，企业化越来越强烈的今天，他们不得不采取积极的态度来借鉴其他媒体的发展策略。电视的娱乐化现象已经很普遍，电视娱乐频道得增加，娱乐节目的增加，以及电视新闻的娱乐化的制作与播出，大家都是在收看电视时希望能获得信息，同时得到愉悦感。网络上的新闻娱乐性的强度更不必说，首先很多图片，音乐，甚至大家可以在阅读新闻的同时在线收听流行歌曲。只要拥有一台电脑和一根网线，付上一定的网费，不但可以获得信息，不但可以获得发言权，而且更可以得到娱乐性的享受。与电视媒体和网络媒体等之间的竞争就促使报纸媒体寻找更适合自己的发展策略，将报纸的内容做得更具有竞争力。因此在娱乐性上必须加强力度。所以报纸不得不采用大幅的彩色照片，让版面更加美丽，首先让读者获得视觉的愉悦，还有报纸经常连载刊登一些娱乐性强的、趣味性强、具有吸引力的连载，笑话，故事等来增强报纸内容上的娱乐化色彩。

其次，与受众有关，报纸的受众也可能是其他媒体的受众，因此报纸必须想尽办法来争取受众，提高发行量，而受众大多数是社会中的市民，因为我国城市化的步伐正在加快，从社会群体来分类来说，我们的社会正在跑步进入“市民社会”因此我国的市民也将增多，也就是说是一种习惯、一种文化、一种共同的需求、一种共同的心理趋同性在增加，人们的观念将更具有一致性。因此研究“市民”的阅读习惯是报纸的迫在眉睫的任务，受众是社会中的个体组成的是具有社会性的，因此社会中的受众，它必须与社会相适应，因此必须分析当今社会下市民的阅读习惯，市民不但要求媒体具有报知功能，还要有艺术功能（使大家获得愉悦感的功能），也就是说市民不但有得到信息的欲望，而且更有得到精神上获得享受，愉悦感的要求，也可以说是对美的一种追求。生活节奏加快，市场经济发达，资源紧张的今天，市民需要更多的关怀，让市民暂时忘掉烦恼，并且能获得大量的信息来帮助现实中克服烦恼，是会受到广大市民欢迎的。因此作为媒体来说，就不单单只是给受众提供简单信息的任务了，而应该增强服务性意识，娱乐受众，做到真正的为市民服务，为受众服务。因此从某种角度上说报纸内容的娱乐化也可以说成是报纸内容的人性化，媒体的人性化。

为什么好的娱乐节目总是会受到大家的欢迎？为什么服务性的节目、能给受众带来利益好处的节目，就会受到受众的欢迎？就是因为受众的需要，媒体能够满足受众的需要，给受众带来切身的利益，与精神的享受，才是真正的为受众服务，才能真正获得受众的亲睐。“适者生存”所以说从承担社会责任的角度来说，娱乐受众将成为媒体的又一大责任。也只有担负起这个责任，媒体才能立足于媒体战之中。

我国的媒体不是一城一报，一城一台的情况，而是重复覆盖的。中国的电视媒介已经进入一个拼收视率、拼影响力的白热化竞争时代。中国的媒体进入买方市场，省市级电视台面对中央电视台一家独大的强大压力，面对无数同级频道的拼命挤压，都在寻找获得竞争优势的手段。因此电视的娱乐化是必然，是竞争的结果，是媒体发展的一个趋势。所以媒体应该根据受众的需求来设立自己的发展方向。既然娱乐是观众的普遍消费需求，大量制作、播出娱乐性节目，甚至将新闻也用娱乐化的手段来制作就成为一种可行的选择，这也是电视进入市场竞争的阶段性选择。

在美国为了使人们在看新闻时得到戏剧化的娱乐性的享受，不惜使新闻事实发生变化。进行歪曲报道，以塑造电视明星。在刚刚结束的伊拉克战争中，全球的电视观众看到的是一个个类似于好莱坞大片的奇观场面：对巴格达空袭的直播画面看起来象一场盛大的焰火晚会，是影片《独立日》高潮段落的再现；美国军车穿越沙漠的画面再现的是奥斯卡经典片《阿拉伯的劳伦斯》中的场景；对七对来自田纳西州的“上阵父子兵”的炒作明显是借用HBO拍摄的“二战”题材的电视系列剧《兄弟连》（该剧中文版将于2003年秋季在央视八套播出）的情节；而拯救失踪女兵林奇更是《拯救大兵雷恩》的搬演。而伊拉克方面也懂得利用媒体的“好莱坞化”效应，且不说那位表现出色的媒体明星萨哈夫，即便是萨达姆在联军轰炸后现身巴格达街头的报道也有抄袭好莱坞喜剧片《真假总统》（Dave）的嫌疑。在那部影片中，总统因病使用替身来出席政治活动，引发了媒体的猜测和炒作。有趣的是，伊拉克电视台在鼓动巴格达居民奋起反抗时，竟然使用了美国奥斯卡获奖片《角斗士》中的音乐②。在报纸方面，许多假新闻也悄悄的“溜”上了版面，刺激性的，低俗化的新闻也上了版面。

这说明了娱乐化的重要性，但是由于美国媒体过度商业化，因此造成了新闻事实发生改变。这同时也给我们中国的媒体提了一个醒，我们讲的是要娱乐大众，在受众获得信息收获的同时，得到愉悦感，而不是要把娱乐大众做成了“愚弄大众”，如果错了方向，从媒体公信力决定媒体盈利的角度来说，将是“一失足成千古恨”，最后害得还是媒体自己。因此我们在追求一定的娱乐性的同时，要以严格的标准要求自己，能做成娱乐的节目做成娱乐性的，让受众享受美，享受愉悦感。如果将事实改变来促成娱乐，那不是创造美，而是丑化自己，伤害受众，是万万不可取的。要遵循新闻的最基本的原则，事实第一性！因此我们新闻的娱乐化可以借鉴国外媒体的策略，但是也要审视他们的做法，有些是不可取的。商业化过于浓烈，就不一定让受众获得该获得的信息了。而只是为了吸引受众的注意，而提高自己一时的发行量，来满足媒体自己的利益，这是不可取的。所以新闻的娱乐化应该有度，该走娱乐化道路的，走，不该走的坚决不走，该保持严肃性的就要严肃。让媒体既有娱乐又有严肃，做到新闻的平衡化。从传播效果的方面看，只有观众愿意看的新闻，才能使新闻得到有效的传播。还有注意的是理性的新闻“报道之道”应该是该“硬”的就要“硬”，但必须讲究技巧，该“软”的就“软”，但必须讲究内容。在技巧上把硬新闻软化，软新闻必须讲究内容的质量，凡事都得掌握好度。

在强调加强娱乐性的同时，也应该注意，我们不能曲解了受众对娱乐的需求，认为只有用娱乐的方式报道新闻才有人看。只有把握好分寸，才能让受众享受新闻的大餐，百吃不厌！

注释：

①《中国青年政治学院学报》2005年第3期《当前我国报纸娱乐化倾向探析》作者：戚鸣 刘朝霞

②引自《美国电视新闻娱乐化的四个趋势》作者史安彬  来源《中国新闻传播学评论》(CJR) http://cjr.zjol.com.cn/

参考资料：

《新闻与传播研究》05年第5、6期

《社会学概论》山东大学出版社主编李芹副主编马光海1999年9月第一版

《新闻报道与写作》作者 梅切尔·门彻( Melvin Menchen) 展江翻译华夏出版社2003 年第一版